La lampadina. Immaginiamo a quando, nei primi anni del secolo scorso, qualcuno pensò di aprire un negozio di lampadine. È come pensare di aprire oggi un negozio di dispositivi telepatici o un'agenzia di viaggi stratosferici. La luce artificiale stava arrivando nelle case e la vita delle persone sarebbe cambiata definitivamente. Alla fine la lampadina è un ideogramma perchè rappresenta, essa stessa, il concetto di idea.