When Objects Work è la visione del suo direttore Beatrice De Lafontaine. L'azienda belga produce e distribuisce oggetti esclusivi progettati da importanti designer e architetti il cui lavoro condivide una preoccupazione per le forme di base, funzioni limpide e un linguaggio senza tempo. William Morris chiaramente osservò che nessuno dovrebbe "Avere nella propria casa nulla che non sappia essere utile, o non creda essere bella. Dalla sua prima collezione mostrata al Salone del Mobile di Milano nel 2001, When Objects Work ha portato avanti il principio che gli oggetti di tutti i giorni possono essere utili, pur mantenendo le caratteristiche estetiche. In questo modo hanno commissionato ai designer di esplorare il tema dell'arte decorativa come apparecchiature domestiche straordinarie nei modi più ricchi e stimolanti possibili e sviluppando, se necessario, soluzioni innovative di produzione.